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【客户端新闻时刻】
我们总能在一些时尚秀的瞬间,瞥见时代的风貌。
19世纪中叶,英国人查尔斯·弗雷德里克·沃斯(Charles Frederick Worth)在巴黎开设了一家时装店,让店员穿上披肩和时装来展示新款服装。这便是最早的模特表演。在这个时期巴黎街头的时尚秀中,一代设计师的自主性与先锋性得以展露,并在后来影响了整个西方世界。
1978年,极具胆识的法国时装设计师皮尔·卡丹在中国北京的长城上举办了中国第一场时装大秀,并在时隔四十年之后在古长城再次上演年度大秀,被看作中国时尚产业四十年发展的一个重要符号。
1993年,电影《霸王别姬》团队来到戛纳,张国荣、巩俐、张丰毅、陈凯歌在海滩上留下了经典一瞬,拿下了戛纳历史上唯一一部华语金棕榈。那一年,戛纳的时尚之夜,成就了属于中国电影时代的高光时刻。
时尚秀场的出现,曾被认为是整个时尚界成功而可贵的实践,为想法和审美的传播提供了绝佳的支点。它本身也逐渐成为一种显著的文化标志,向世界各地蔓延,成了时代精神的一种表达途径。
(图/《时尚先锋香奈儿》)
2024年5月,在华为宣布P系列品牌升级为HUAWEI Pura之后不久,一场名为“HUAWEI Pura 70锐意风尚之夜”的活动在上海举行。这场派对的主角是一款融入了时尚和艺术元素的科技产品——华为Pura 70系列,华为Pura系列的首款产品。借由时尚秀的形式,华为再度完成了一次创新的实践,一次对科技美学的生动演绎,并试图让Pura精神成为一种当下的文化符号。
心理学家卡尔·荣格说,一切文化最终都沉淀为人格。
这句话同样适用于品牌。任何一个行业的高端品牌都随着行业的发展阶段而不断进化,而拥有生命和理念的品牌往往就是品牌进化的最高阶段。HUAWEI Pura的诞生,很大程度上宣示了品牌进化步入新高度。
在时尚秀上,华为终端BG CEO何刚讲述了品牌升级的意义和精神:“Pura,是一次新生,一种风格,更是一种精神。”
在品牌文化中,人格化的精神表达,是品牌气质的灵魂。当品牌承载了历史与故事,被赋予了情感的交融、精神的寄托,成为一种生活方式的代表,这个品牌就拥有了独特的气质与理念。
“追逐本心,锐意向前”,成为华为品牌升级之后的价值表达。如何理解这句话?
锐意向前无疑是致力于创新的一种表达。持锐意之心,行向前之路,做未有人做过之事,抵达未曾见过的风景。创新实现的是人类的想象力,带来的则是未来的可能性。带着锐意的勇气不断再出发,而出发和向前,既是去到更远的地方,更是对本心的追逐。
何刚表示,“Pura”一词有着“纯粹”的含义。纯粹源自本心,本心是一个人的底色,本心也是一个品牌的底色。它讲述了经由不同的发展阶段,历久弥新之后那个仍然不变的部分。那到底是什么?答案就在历史中。
回溯华为P系列的过往,其一直以影像领域先锋与时尚美学设计的定位存在。可以说,P系列的发展史,就是移动影像的发展史,同时也是科技美学的演进史。追求极致设计美学与极致影像实力,以带给用户更美好的体验,这就是华为的本心。
永远不忘记为什么而出发,
这是对品牌精神更深刻的理解
作为Pura系列的首款产品,华为Pura 70系列也很好地诠释了“追逐本心,锐意向前”的品牌精神。
真正的好产品,一定是理性质量与感性质量的融合,理性质量即产品的技术与功能,感性质量则是其艺术感和美感。当产品发展到一定高度,后者的重要性更甚于前者。
1917年,荷兰“风格派”运动的代表艺术家格里特·托马斯·里特维尔德(Gerrit Thomas Rietveld)制作了大名鼎鼎的红蓝椅。1930年,同属荷兰“风格派”运动成员的艺术家皮特·科内利斯·蒙德里安(Piet Cornelies Mondrian)耗时多年创作了《红、黄、蓝的构成》画作。
前者是一把真正的椅子,后者则是一个构图画作。然而,后者在2014年拍出了3亿元的天价。让《红、黄、蓝的构成》画作成为稀世之宝的,不是因为其实用性,而是在于其艺术性和美学价值。
华为Pura 70系列是“科技”与“审美”完美结合的产品,并以极致的科技美学,上升到了艺术性的高度。华为 Pura 70系列打破传统方圆的几何形态设计,将立体的几何线条搭配三角形影像模组,勾勒出极具辨识度的风向标设计语言。华为Pura 70 Ultra在家族化风向标设计语言之上,采用高定刺绣级星芒纹工艺和红圈小金标的设计,让质感得以跨越和升华。
此外,融合感性质量与理性质量的,还在于其影像实力。两年前,华为发布了自己的专属影像品牌XMAGE,并将其搭载在华为Pura 70系列等多款旗舰手机上。在何刚看来,XMAGE是华为在影像领域对过往不断创新的凝练,更是对未来持续突破的承诺。
华为Pura 70 Ultra在影像能力上更进一步:搭载了业界首创的超聚光伸缩摄像头,让影像能力与轻薄机身得以融合;超高速风驰闪拍功能可以拍到极速运动的物体,覆盖了如今普遍性的日常时尚街拍需求。
手机行业里有句话叫“性能决定手机的价格下限,拍照决定手机的价格上限”。这一说法背后,反映了影像对于人的重要意义。有一个英文热词moment,意思是那一瞬。人生的每一个moment都值得被打量,被珍视。我们看不见时间,但总是可以看见时间的力量。
在今年5月20日这一天,演员倪妮发布了“镜头下的人生一瞬”主题视频,以HUAWEI Pura 70系列风尚大使的身份,与镜头前和生活中的“自己”分别对话,以影像为媒介,探索“瞬间”对当代人的深刻意义。
那些用手机镜头记录下的生活,正在共同构成一幅完整的生活图景。华为Pura 70系列不仅搭载了华为跨越性的影像技术,更体现了中国人对科技美学和艺术设计的深刻理解。
早在18世纪,克里斯托弗·布雷沃德就提出:时尚是一种“有形的东西”,它在空间中客观存在,也与周遭环境相融合。当模特行走在精心布置的秀场间,交融便又上升了一个层次——建立起了与环境的联系。
除了精神文化的表达和传递,品牌还有一个十分重要的日常沟通纬度,即行为文化。也就是说,品牌要致力于用什么样的行为方式,显现、践行自己的价值观,其主要体现在品牌的活动、仪式、场景等方面。
选取时尚秀作为沟通方式,这是华为的一次突破性的探索。在过往,这类时尚活动往往只存在于奢牌、高定、时尚领域,华为则迈出了从科技数码圈跨界时尚圈的重要一步——用行动演绎了一场属于创新的盛举。
更重要的是,这是一个共创的过程。在此次品牌升级和风尚之夜的活动前后,许多明星和时尚界人士在各自的社交媒体上,与大众分享自己的独特思考。
“一起见证科技与美学的狂欢。”
“Hello!Pura,时尚风向,自有锋芒。”
“徜徉魔都,和#华为Pura70# 一起感受科技时尚的锐意魅力。”
“先锋引领演绎都市美学,实力点亮锐意璀璨瞬间。”
“星芒熠熠,自成风向。”
诸多明星和时尚界人士的分享瞬间,也构成了品牌精神的外延,成为升级之后的Pura创新精神的一次次切实演绎,让“追逐本心,锐意向前”成为一种真正的时代风尚。
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