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随着巴黎奥运会脚步的临近，全球人民的目光又聚焦到了巴黎这座历史底蕴与人文风情并存的“时尚之都”。从1924年到2024年，奥运圣火再次回到巴黎，而巴黎奥运会已经不仅是一场体育赛事，更是一个展示法国历史文化底蕴和创新精神的大舞台。
恰逢中法建交60周年，5月28日，FILA携手蓬皮杜艺术中心，在其闭馆翻修前进行深度联名合作，打造“蓬皮杜最后的艺术品”，并在蓬皮杜艺术中心用一场“流动的艺术盛宴”展示这座现代先锋艺术博物馆，也讲述着FILA时尚艺术与运动文化的新篇章。
逆流而上，加速高端化布局
据安踏发布的2023年财报显示，2023年FILA超预期达成全年目标，实现营收251亿元，同比增长16.6%，增速领先于行业同规模主要国际品牌。此外，与同公司其他品牌相比，2023年FILA 的经营溢利率为27.6%，同比增长了7.6%；全年获得经营溢利69.16亿元，同比增幅达到60.8%，这个数字也远超安踏集团同期36.8%的经营溢利增幅。
2022年FILA营收下滑1.4%，这是持续高速增长10多年后首次下滑，遭到了业界质疑。但在2023的这份成绩单中，FILA一扫2022年的阴霾，重回增长之路，打了个漂亮的翻身仗。这背后实际是 FILA以“菁英”群体为目标，加速高端化布局战略的成功。
随着“菁英运动”正在走向年轻化、大众化，FILA开始着力于自带菁英属性的高尔夫、网球及滑雪等运动。去年6月，FILA推出网球系列全新产品，通过经典与摩登的融合，开创了网球“老钱风”，引领全网时尚新风尚。
2023年，FILA在菁英化破冰下，迎来全品类爆发：在专业运动领域FILA持续突破，占比提升近5个百分点，成人与儿童运动线双位数增长，服装运动线占比再创新高。
加强合作，开创运动美学新时代
在当今营销领域，跨界联名已屡见不鲜。通过与其他领域的品牌或个人合作，创造出独特的产品和服务，从而拓展不同圈层的用户、扩大品牌影响力，创造更高的品牌价值。据第三方数据机构 SocialBeta发布的《2023 跨界联名营销趋势报告》显示，在4428个品牌营销案例中，跨界联名占比将近15%。
除了关注高端垂类运动之外，FILA在去年就进一步切入艺术与奢侈品领域，联名了包括莫奈、马蒂斯、V&A 等顶级艺术IP，同时还新增杨幂和Hailey Bieber等知名艺人代言，代言人矩阵中增加了国际化多元审美、时尚感和女性视角等元素，让品牌形象更为丰富和立体。
继2021年提出“Art in Sports”概念、强调运动美学元素后， 2024年FILA推出全新的品牌Slogan #Make Performance Beautiful，并陆续与多家艺术IP合作，例如梵高博物馆、大都会艺术博物馆、凡尔赛宫、维多利亚与艾尔伯特博物馆等……
2024是奥运年，各运动品牌都在强调其功能性、科技性宣传上下足了功夫。FILA这次推出的联名则颠覆了传统运动品牌的联名方式——没有一味地宣扬产品科技，而是继续强化自己的艺术DNA。正如法国前总统蓬皮杜所言，“如果说艺术就是让人说好、很棒、太棒了，那艺术会很无聊，没有什么比学术派艺术更吓人的了。这就是没有非议的艺术、全盘接受的艺术，艺术就必须有讨论、有挑战、有抗议。”本次FILA看似“非常规的操作”，实际更是向大众、向整个行业表明了自己作为行业先行者不断融合创新，不断发现美，追求美，呈现美的品牌态度。
大胆创新，拉近大众与艺术距离
谈到此次FILA与蓬皮杜艺术中心合作的原因，相关负责人表示，实际是因为蓬皮杜艺术中心与FILA在品牌理念上的高度契合。被誉为“世界三大现代艺术中心”的蓬皮杜中心，以其一半建筑一半广场的布局，以及全部可灵活变换的空间结构，实现了建筑“空间的非限定性”及“功能的多用途性”。在这里，市民们可以游览艺术展品，品味现代艺术的魅力，也可以将这里作为一个“文化游乐园”享受生活并进行社交。这正与FILA历经百年历史沉淀下来的，兼顾专业运动和时尚生活、伴随不同运动生活场景自由切换产品属性的时尚运动品牌调性不谋而合，也是FILA始终深耕的方向。
此外，FILA还在北京三里屯ICONA旗舰店与蓬皮杜艺术中心实现“梦幻联动”——在三里屯，FILA ICONA旗舰店将外立面升级并打造蓬皮杜主题艺术装置，由新锐插画艺术家周日央结合蓬皮杜中心建筑特点进行定制设计。艺术装置通过流动延续的管道，让消费者停留观察管内的同时，链接蓬皮杜，直穿巴黎，透过装置管道内部可以观赏到埃菲尔铁塔、巴黎圣母院等巴黎地标性景观，实现中法的隔空相遇，也以此致敬中法六十年情谊。
“FILA与蓬皮杜艺术中心的融合，意味着品牌与艺术IP联名的高度迈上了新的台阶。”相关负责人介绍，它不仅向大众解释了FILA不断联名艺术 IP 的意义，还通过与世界级先锋艺术联名，将产品作为桥梁，把艺术带进大众生活中，拉近大众与艺术的距离。
运动品牌不再只强调其专业科技和功能性，同样也可以将艺术融入其中。据悉，色彩印花和针织工艺是本次联名系列的最大亮点，服装上的LOGO和拼接图案撷取统一的主体色彩，利用色彩创造视觉冲击力，同时贴合蓬皮杜建筑色和奥运五环色彩，激发现代先锋艺术与时代运动美学融合的可能。
突出重围，引领时尚运动赛道
市场营销机构Technavio《全球运动休闲市场 2023-2027 年发展报告》显示，在运动赛道不断细分、消费者需求升级的背景下，专业化、精细化的功能性运动服逐渐抢占传统运动服市场，同时运动服装更加强调舒适性和时尚性，年轻人对优质运动休闲服的接受程度显著增加。
作为著名的意大利运动品牌，FILA 从创立之初就瞄准了时尚运动品牌的定位，将运动、生活、时尚结合起来，从而在世界知名运动品牌中坐稳了“C 位”。1911年那个由FILA兄弟创立始于意大利Biella小镇的纺织和针织的服装企业，无论是1973年日本设计师Inobu为其量身定制的经典蓝红白配色的代表性标 F-box logo，还是90年代在全世界范围内掀起潮流风潮的Football Casual风格的穿搭，到如今继与法国卢浮宫、凡尔赛宫联名后，再度携手世界级艺术代表蓬皮杜中心打造联名合作，都是FILA坚定不移走时尚运动赛道的最好体现。
此外，FILA在专业运动领域也有着差异化定位。不同于许多国际运动品牌定位于专业竞赛场景，FILA聚焦打造生活场景的专业运动，以网球、高尔夫、跑步和健身为主要品类，将时尚设计优势与专业性能相融合。本次合作联名推出的针织提花短袖、长裤和连衣裙不仅能体现运动气息，更能满足多样化的生活场景，折射出日常化、情感化的现代艺术美学。这既是FILA的独特优势，也是不一样的品牌调性所在。
于经典之上再造经典，持续发展运动美学DNA，FILA正在通过更多更有意义的联名系列引领潮流。可以预见的是，这个充满个性的运动时尚品牌，还会不断变化与创新，继续引领行业。
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