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5月30日，第七届金骨朵网络影视盛典在京举行，以嘉奖2022—2023年度表现优异的影剧综作品以及幕后创作者。快手文娱凭借对直播综艺、短剧内容的创新探索与匠心制作，在客观数据表现和权威业内视角等维度获得专业评审肯定，多部作品荣获「年度创新网络综艺」「年度精品微短剧」奖项。
如今，因短视频与直播而异军突起的微内容，正在成为数字时代内容生态的最佳注脚。作为微内容领域的先入局者，快手文娱的表现尤为亮眼：此次拿下「年度创新网络综艺」的《娱乐6翻天》，采用长线创作思路，不断彰显直播IP价值；斩获「年度精品微短剧」的《东栏雪》《我回到十七岁的理由》，作为分别霸占寒假档及暑期档、热度与口碑双丰收的爆款短剧，也验证了快手文娱不断进阶的爆款打造能力。
直播内容IP化，为综艺创作带来新表达
随着综艺内容进入快速迭代期，快手文娱过去几年在微综艺领域开启全品类、多题材的尝试，相继创作出《岳努力越幸运》《11点睡吧》《出发吧！老妈》等爆款精品。2023年，快手文娱又在直播IP方向全方位发力，将直播技术与综艺内容深度融合，探索出了《娱乐6翻天》《快手金嗓子》等明星艺人深度参与的直播内容新形态。
其中，《娱乐6翻天》作为快手文娱独家打造的全新形态直播系列IP，持续追踪娱乐圈热点大事件，打造出了「美依礼芽×龚琳娜合体」全网首播、天猫618「姐姐来了」系列直播、蔡依林「怪巴适派对」宠粉直播以及迪丽热巴、岳云鹏、古力娜扎、檀健次、张晚意个人专场直播等爆款，既以真直播促成明星与粉丝双向奔赴，也为行业内容和营销创新带来全新范本。
相较于传统综艺形式，直播内容的优势在于强互动性、强真实感。2023年春夏之交，快手《娱乐6翻天》正式上线，首期节目聚焦于引入“国际姐姐”的《乘风2023》，邀请美依礼芽和龚琳娜上演全网首次合体直播。两位明星在放松的环境中，卸下包袱、打开话题、全程与粉丝互动，贡献了一系列高能、高密度的爆点内容，单场直播观看人数高达9046万，点赞数更达到1.1亿以上。
作为热点明星与用户交流的一扇“新窗口”，《娱乐6翻天》随后继续邀请“乘风姐姐团”现身直播间，为老铁们带来更多荧屏以外的“B面”精彩。三期节目不仅获得2.26亿直播观看人数，还撬动全网77个热搜和28亿总曝光，再一次证明了这种直播IP形式在观众心中的认可度。
IP化的关键是长期稳定输出，《娱乐6翻天》的突破性正在于此——该直播IP推出了一系列声量和口碑俱佳的直播，持续为用户带来身临其境般的星粉互动体验。比如紧跟当年暑期追剧热点，《娱乐6翻天》围绕檀健次“六边形战士”能力和剧中“相柳”人设，在个人专场直播中创造出小熊舞battle、表情包模仿、在线翻牌宠粉、独家内容剧透等名场面，超3.4亿直播间点赞一举打破《娱乐6翻天》开播历史记录。
真情实感的内容，往往有着巨大商业价值。事实上，早在首期直播破圈后，《娱乐6翻天》——「姐姐来了」系列直播便获得天猫618独家冠名。强势能的直播IP自带流量和关注，也为品牌提供了多元结合角度，助力品牌以娱乐大事件和热点艺人为承载，完成“内容生产—内容传播—用户沉淀—商业收获”的营销生态闭环，将“品效销链路”完整打通。
持续输出爆款短剧，让好内容成为好生意
从一种相对小众的内容形态，到备受大众关注的新风口，短剧同样是快手文娱业务连接更多用户的重要切口。作为率先布局、持续深耕短剧赛道的平台，快手在古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻等八大短剧题材上实现全面覆盖，而且真正做到爆款频出。数据显示，截至2023年，快手星芒短剧的“亿级俱乐部”作品已达326部。
内容多点开花、数据节节攀升的同时，快手短剧的档期化运营模式也被一再肯定。2021年，快手成为国内首个档期化运营短剧的平台，多举培育用户短剧消费意识，并激励站内优质内容成长、吸引站外团队入局，加速构建起了活跃、健康、爆款不断的短剧生态。2023年快手短剧寒假档和暑期档，就分别为短剧爱好者贡献了《东栏雪》和《我回到十七岁的理由》等多部全网破圈的短剧。
凭借跌宕起伏的剧情、反套路的设置、精美的画面，古风短剧《东栏雪》屡屡登上热搜，在达成全网热搜71个、累计话题阅读量超34亿的同时，圻夏夏和锦超这对CP更是吸引大批粉丝在线“磕糖”。此外，该剧不仅以正片上线40小时播放量破亿的速度，打破全网短剧播放量最快破亿纪录，还以豆瓣开分7.5、收官正片播放量超5.3亿、全网曝光量34亿+的成绩，创下2023年古风短剧口碑与热度新高。
青春奇幻短剧《我回到十七岁的理由》，则凭借清新甘甜的少年悸动和创意精妙的故事内容，成功拓宽星芒短剧青春赛道；并以豆瓣开分7.5、播放量上线三周破4亿、收官正片破4.7亿的佳绩，成为行业首个青春题材短剧爆款。这部短剧不仅在快手爆火，还收获全网热搜477个、累计话题阅读量超25.5亿，主演张淼怡和方晓东也全平台涨粉超110万，让业界看到快手推爆款和短剧造星的能力。
精品短剧高涨的热度，既为品牌营销提供更多可能，也让原创IP的长尾价值得到更多挖掘——《东栏雪》通过创意定制番外剧集、邀请男女主参与专场直播等方式，探索出古装短剧商业合作的更多可能，原创剧本也通过售卖改编有声书，顺利完成版权二次变现；《我回到十七岁的理由》则出海东南亚、日韩地区，摸索出商业化的新方式、新思路。
短视频与直播时代，以微综艺、竖屏综艺、直播IP、精品短剧为代表的微内容，正在成为网络视听的新样态。对于快手文娱来说，率先在微内容领域交出亮眼答卷，既满足了广大观众的需求，也为视听行业发展提供了可供参考的范本。未来，快手文娱将秉持“大众的娱乐”理念，继续展现开放、包容的姿态以及敏锐的洞察力，为行业注入新鲜动力、挖掘更多增长点。
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责任编辑：子莹
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