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8月12日，国内领先的体育运动品牌361度(01361.HK)率先发布2024年中期业绩。
财报显示，361°儿童品牌及电商渠道持续高增，推动公司产品力与渠道力高速上行。报告期内，361°实现收入51.41亿元，同比增加19.2%；实现毛利21.25亿元，同比提升18.3%。其中，儿童品牌收益同比增加24.2%，维持高韧性增长；电商渠道销售收益同比增加16.1%，持续巩固高增长态势。
儿童业务持续高增，竞争壁垒优势显著
近年来，伴随儿童青少年体培行业的高速发展，儿童及青少年运动装备需求呈现出多样化的发展趋势。361°深刻认识到儿童市场及青少年市场的巨大潜力，持续深化其“青少年运动专家”的品牌定位，不断丰富产品矩阵，推出「YOUNG」系列青少年专属产品线，拓宽产品线覆盖至16岁人群，同时不断升级迭代拳头科技，发布配备高端科技的「弹力簧跑鞋4.0」、「颴风篮球鞋」及「闪羚5.0跳绳鞋」等产品，深度融合并优化儿童及青少年的多元化运动生活场景。报告期内，361°儿童专业运动产品占比持续提升，在国内运动童装领域保持先发优势。
尤为值得一提的是，361°一直积极布局专业运动资源。以其卓越的产品力和品牌影响力，361°成功举办「全国跳绳大赛」、「触地即燃」等活动，长期建立与国内外众多专业运动机构、权威赛事组织及知名专业运动员的紧密合作关系，为品牌带来了丰富的行业资源及专业指导，实现了品牌资源多维度的充分联动与高效整合。
作为中国跳绳国家队的合作伙伴，361°已连续三年助力亚洲跳绳锦标赛。在本届2024年亚洲锦标赛中，361°结合最新研发的跳绳尖端科技和仿生产品设计，为国家队精心打造含“轻羽跳绳鞋”在内的全套升级专业跳绳装备。在361°专业跳绳装备的加持下，中国跳绳队突破极限速度，在比赛中超越15项亚洲纪录，荣获总奖牌144枚、金牌65枚、银牌43枚、铜牌36枚，并囊括7项团体冠军，361°专业跳绳鞋也因此成为各国家/地区认可的“顶级装备”。赛事赞助与产品推广的双重驱动，扩大了361°在细分领域的专业度和影响力，形成了361°在儿童运动市场独特的竞争壁垒。
持续强化电商渠道建设，361°尖货爆品领航变革浪潮
为适应消费趋势的快速迭代，361°展现出非凡的前瞻力与执行力，独特定位线上专供品运营策略，不断强化品牌电商渠道建设，敏锐捕捉短视频与直播电商风口，成为了最早在抖音等短视频平台深耕布局的的运动品牌先锋。
在刚刚过去的2024年618大促中，361°充分利用天猫、京东、抖音等主流电商平台，通过高频次的常态化直播活动，为品牌注入新鲜活力，成功实现了销量的飞跃式增长。数据显示，361°电商渠道销售额同比大幅增长94%，稳居国产品牌销售额排行榜第三位；电商渠道销量高增99%，同比增速行业第一。
此外，361°的尖货产品在此次大促中不断发力，全渠道尖货销量突破24万件，同比增长率高达167%，官旗尖货销量同比增长79%，尖货销售业绩优势显著。在618期间，361°在短短30天内跻身全部鞋类品牌TOP5行列，成为TOP30榜单中唯一上榜的国内品牌，“飞燃3”更是荣登专业马拉松跑鞋热卖榜TOP 1。得益于一系列创新产品与卓越营销策略，361°在电商渠道增长势头强劲，已成功构筑起线上渠道的差异化竞争优势，展现出在专业运动领域的深厚积淀及强大的市场竞争力。
凭借361°在儿童业务及电商渠道的亮眼表现，众多机构及投资者纷纷看好。国海证券指出，考虑公司线上业务的较快增长以及未来童装业务的扩张潜力，长期看好361°产品力增强、渠道扩张以及线上业务快速增长，公司品牌力将持续提升，给予“买入”评级。太平洋证券则认为，361°儿童及电商的靓丽增长为全年业绩奠定了良好的基础，坚定看好公司2024年营收冲击百亿目标。
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